dijous, 20 juny, 2019

Remarketing: Realment funciona la publicitat persecutòria?

Un estudi estatunidenc assegura que NO

Hotels, bitllets d’avió, aquells mitjons que vas xafardejar per curiositat… Qui no ha viscut la sensació de sentir-se perseguit per un banner publicitari? La qüestió de fons és: realment el remarketing o retargeting és una estratègia òptima? Val la pena apostar per la publicitat persecutòria?

Segons un estudi sobre els impactes de la publicitat de remarketing realitzat per diversos acadèmics de les universitats de Minnesota, Califòrnia, Irvine i Carnegie Mellon, els editors només obtenen un 4% més d’ingressos per un anunci amb una cookie habilitada que per un que no la té.

Els resultats ens fan reflexionar sobre la idoneïtat d’invertir recursos en aquest tipus de campanyes, ja que els beneficis no compensen en absolut les despeses addicionals. Cal afegir que l’estudi especifica els percentatges de conversió d’aquests anuncis, però obvia en tot moment les relacions psicològiques negatives que aquesta publicitat genera en l’usuari, sobretot pel que fa a la privacitat i a la sensació persecutòria.

Si afegim els ingressos marginals que generen les campanyes de remarketing a aquesta percepció negativa per part de l’usuari, la resposta a la pregunta que planteja el títol de l’article és NO.

I és que les cookies no van ser pensades per a aquest ús, sinó com una manera de preservar la informació entre diferents sessions de navegació a la web. A partir d’aquí, la seva explotació ha estat absolutament desmesurada, ja que a banda d’alguns intermediaris que poden emportar-se’n un pessic, no genera benefici per a ningú.

Si veieu aquest article en un banner, no dubeu a clicar ;)
 


Vols saber com aquestes novetats et poden ajudar al teu negoci?
Contacta amb nosaltres