Martes, 21 Mayo, 2019

¿Debe Amazon empezar a temblar? Las últimas novedades de Google están al caer

Google ExpressLo último de Google Shopping
Discovery Ads en YoutubeMuestra Discovery Ads en Youtube

Ya han pasado unos días desde que se celebró Google Marketing Live, es decir, lo que viene a ser el evento anual en el que Google nos presenta sus novedades para seguir ganando dinero. Y caemos. Otra vez. Porque funciona.

Algunas de las últimas invenciones para Google Ads se centran en el contenido en móvil: Discovery Ads, Gallery Ads, Bumper Machine

¿Qué tocará trabajar en breve?

Google Express, lo último de Google Shopping. Esta opción permitirá comprar desde el propio buscador, convertido en la plataforma de ecommerce definitiva (¿conseguirá hacerle sombra a Amazon?). Así, se podrán realizar pagos instantáneos desde Google, consiguiendo un proceso de compra muy corto. Para ello, se está trabajando en la “App Deep Linking”, lo que, traducido a palabras llanas, significa estar a 3 pasos de la compra:

  1. El usuario verá una serie de anuncios de productos
  2. El usuario verá un solo producto
  3. El usuario comprará.

Según los primeros test de Google, estos tres únicos pasos de compra han multiplicado por 2 los ratios de conversión.

Con esto, las novedades que están preparando no han hecho más que empezar. Al Google Express, se le une el nuevo inventario para los anuncios de Shopping Showcase, anuncios de Shopping que muestran información de varios productos relacionados, siempre que el usuario realice búsquedas más genéricas, no cuando busque por marca. Ejemplo: comprar zapatos rojos. Estos anuncios en breve se mostrarán en Google Images, en Youtube y en el feed de Discover. Cuando el usuario hará clic, los usuarios aterrizarán en una página de inicio especial alojada en Google con los productos relacionados del vendedor.

Era Mobile First

Los datos son los datos. Y un 92% de los usuarios acceden a internet vía móvil (frente a un 77,5% que lo hace utilizando el portátil).

Si nosotros lo sabemos, Google lo sabe aún más. Es por esto por lo que sus últimas invenciones para Google Ads se centran en el contenido en móvil:

  • Discovery Ads: Seguro que te has fijado en la pestaña “Discover” cuando te encuentras en la página de Google del móvil. Pues pronto esta pestaña será una oportunidad de venta, junto con el feed de Youtube y el de Gmail. Los Discovery Ads serán anuncios de imagen, con un título y una descripción corta, que se adaptarán al estilo visual de cada canal, mimetizándose con el contenido. Estos anuncios estarán dirigidos a audiencias de mercado (aquellas que clasifican a los a los usuarios según su comportamiento previo en el entorno digital, sus descargas de aplicaciones, sus compras, etc.). Crear esta tipología de anuncios será sencillo: solo hará falta subir un copy y una creatividad y google los adaptará al canal.
     
  • Gallery Ads: un nuevo formato de anuncio de búsqueda en móvil que trata de una galería de entre 4 y 8 fotografías más un texto de 70 caracteres. Si una imagen vale más que mil palabras, imagínate lo que valen 8 imágenes. Las Gallery Ads tendrán un funcionamiento similar a los anuncios de búsqueda y aparecerán, por tanto, según unas keywords concretas. Según las primeras pruebas de Google, con el uso de imágenes se gana un 25% más de interacción.
     
  • Bumper Machine: basada en el machine learning y de forma automatizada, Google permitirá la creación de versiones de anuncios de seis segundos para Youtube.

Si Google gana dinero dándote visibilidad, habrá que ir tomándose en serio los nuevos formatos y las nuevas oportunidades de venta, ¿no?


¿Quieres saber cómo estas novedades te pueden ayudar en tu negocio?
Contacta con nosotros